势不可当 看智能手表怎样玩死手环和腕表

  正如所有人预料的那样,智能可穿戴设备整个市场规模仍然在逐渐扩大,越来越多的人开始接触这一新型数码产品,它们似乎正在逐渐摆脱曾经叫好不叫座的状态,而在这个过程中,整个行业的结构也正在发生变化,一些产品开始走下坡路,而另一些产品受到可穿戴风潮的影响,也正在积极朝着这个领域靠拢。

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  虽然获得了The Verge的推荐,Jawbone智能手环还是未免退潮流。

  智能手环,一场注定的败仗

  大多数人真正了解到可穿戴设备这类产品时是通过Jawbone推出的UP系列运动手环产品,2012年推出第二代UP 2更是将可穿戴智能设备的概念推向一个高潮,UP2也成功的登陆了苹果的Apple Store,无论线上还是线下都取得了不俗的销售成绩。接下来的一年,谷歌放出了谷歌眼镜的消息,并于2014年在一场华丽的发布会上正式发布了这款黑科技产品,凭借AR(增强现实)的概念,谷歌眼镜绝对可以问鼎年度黑科技产品。虽然谷歌眼镜以较高的价格开售,但还是引发了一阵风潮,佩戴谷歌眼镜上街也成为了当时最时尚前卫的举动。时下可穿戴设备也如雨后春笋冒出,你既可以看到Misfit这样的新晋品牌推出的产品,也可以看到老牌计步器厂商Fitbit在面临这项巨大热潮下的积极探索,就连一直屡屡尝试推出硬件产品而不得要领的微软也在可穿戴设备上尝到了甜头,其推出的Band智能手环在正式发售后很快被抢购一空。不过这些都算不上是真正的颠覆者,真正将智能手环作为一种概念深入人心的还是小米,小米将智能手环的价格拉低至79元,对比Misfit Shine以及Fitbit上千元的定价,小米手环其实公布了一个诚实的价格,就硬件本身来说,这类产品的成本其实很低廉,但厂商企图以高端的设计以及全新的概念来打动用户,但当这一风潮席卷而来是,放下概念的回归硬件本身的小米却成了最后的赢家。

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  尽管谷歌眼镜已经发布了第二代产品,但事实上它已经失败了。

  为什么这样的设备受到许多用户的喜爱似乎并不难理解,所谓的智能手环最大的用处在于倡导一种健康的生活理念,这也是这类产品最核心的价值,而其产品硬件本身根本毫无技术含量,只是在移动互联网这个大背景下,与软件的结合才造就了其核心价值的体现。智能设备拼硬件拼配置的时代早已过去,当今的智能硬件开始拼概念拼想法,将隐藏在生活内部的实际用户需求抽离出来,迎合用户的期许塑造智能设备的形象,智能手环是一个再好不过的实例了,人们购买智能手环最根本的动机是企图通过这个小小的设备,记录自己的活动量,并以此数据为依据规范自己的生活,达到更理想健康的状态。

  然而这种想法被设计在概念层面却终究只停留在概念层面,谷歌眼镜发售后虽然引起了不小的争议,但人们很快发现这款产品的鸡肋之处,并非技术不过关,而是当你带上这款怪模怪样的产品出门后企图通过它获得怎样的体验呢,谷歌眼镜所展现的功能确实让人们发自心底的称赞很酷,但这对生活本身又有什么意义呢?智能手环也一样,起初它的确能够通过收集的数据对用户进行指导,但经过一段时间的使用后,用户很快就会发现,在数据上的吹毛求疵是多么愚蠢的一件事。于是在2015年末,Jawbone宣布全球裁员15%,并关闭纽约办公室,以此缓解新品低迷的销量给企业带来的压力。

  智能手表更流行?还是手表开始智能化?

  智能手环是被创造的需求,但智能手表却不是,因为在诞生智能手表之前人们本身就佩戴手表。智能手表品牌Pebble的创始人Eric Migicovsky在近期举办的2014柏林互联网峰会上发表言论,认为在5~10年间,智能手表将取代传统腕表实现普及。看上去智能手表的普及之路要分为两部分,一部分是说服那些佩戴传统手表的用户改用智能手表,另一部分则是说服那些原本并不佩戴手表的用户来佩戴智能手表。

  美国调研机构Kantar对智能手表进行了相关的调研,在美国本土用户中,智能手表的普及率可以说是相当低,这一方面折射出这个新兴市场具有很大的潜力,另一方面也表明更多用户对智能手表的了解似乎并没有我们想象的高。

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  华为WATCH也在近日登陆中国市场

  然而智能手表确正在悄悄的对腕表发起进攻,今年4月份,苹果推出了旗下首款智能手表Apple Watch,虽然开售至今苹果仍然没有公布这款手表的销量,但早已有调研公司表示Apple Watch的销量要好于预期。Apple Watch的畅销在无形中对瑞士表业造成了冲击,有数据显示瑞士腕表在今年整体的销售额同比下降了12%,显然那些有几千块预算想要买一块手表的用户会率先被Apple Watch吸引,而不是那些经典的腕表品牌,当然除了Apple Watch外,Android Wear阵营也正在崛起,三星在下半年也从时尚的角度切入发布了两款智能手表,华为发布的智能手表HUAWEI WATCH也在今日正式面向中国用户开售,这样更富有实用性又新潮的产品对比那些经典但是相对单调的腕表自然是一个更理智的选择。同样这样的产品也开始广泛被年轻人接受,毕竟智能手机 ,社交网络已经成为当今年轻人生活中最不可缺少的一部分。

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  经典腕表厂商也在向智能手表靠拢推出智能手表产品

  于是我们也开始看到了经典腕表厂商开始转移阵地,尝试向智能设备这一全新的领域靠拢,这些走在前沿的厂商包括泰格豪雅(TAG Heuer)刚刚推出了一款名为的智能手表——Connected,搭载Android Wear系统并由Intel提供硬件技术支持,这款产品也被看做是经典腕表厂商的一次创新大胆的尝试。摩凡陀也联合惠普打造了一款机械智能手表——BoldMotion,与豪雅的connected相比BoldMotion的智能化尝试更为保守,其内芯大部分仍是机械的,外观也保持了传统手表的设计,但它也内置了智能模块,实现信息提醒,健身数据收集等功能。而美国本土的手表品牌化石(Fossil)也正式收购了萎靡的智能手环厂商Misfit,相信不久之后我们可以看到Fossil的智能手表。

  看上去Eric Migicovsky的预言正在应验,至少我们开始看到腕表厂商的妥协和新尝试。智能手环的没落并不昭示着智能手表也会重蹈覆辙,事实上智能手环简单的功能已经被智能手表轻易的取代,借助智能手环构造的新概念以及人们对腕表一直存在的需求,智能手表必将成为势不可当的新势力。

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