iPad Pro能否拯救苹果iPad颓靡的销量

　　尽管iPhone依然大卖，但关于苹果缺乏创新的评论也接踵而至，事实也的确如此，比起依靠创新“打天下”的乔布斯时代，现在的苹果更懂得经营之道。

　　先来看看苹果今年的财报，在刚刚公布的2015年第四季度报告显示，苹果公司第四财季营收为515.01亿美元，比去年同期的421.23亿美元增长22%；净利润为111.24亿美元，比去年同期的84.67亿美元增长31%。其中，大中华区营收为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%。

　　苹果公司第四财季共售出570.9万台Mac，比去年同期的552万台增长3%；共售出4804.6万部iPhone，比年同期的3927.2万部增长22%；共售出988.3万台iPad，比去年同期的1231.6万台下滑20%。

　　这样的数字似乎也在意料之中，今年苹果推出的新Macbook以及iPhone 6s早已上市销售，而九月发布的iPad Pro却要等到11月才能推出，Macbook和iPhone的热销已经在意料之中，但iPad销量却非常差，事实上iPad的销量从去年开始就呈现下滑之势，或许是大尺寸iPhone为其带来了一些影响，又或许平板电脑整个市场出现了一些问题。

　　受到新移动设备的冲击，PC近几年来一直呈现颓势，不过令苹果欣慰的是近几年Macbook一直在逆势增长，得益于主流应用软件的利好支持，以及诸多方面的领先设计，Macbook被越来越多的人接受。但在平板电脑市场上又是另外一番景象，在此之前一直领先的iPad也开始陷入低谷，于是今年苹果拿出了iPad Pro，一款尺寸更大的平板电脑，企图以此拉动萎靡不振的iPad销量。

　　对于选购数码产品的用户来说，尺寸是一个关键点，无论是手机还是平板电脑，所谓的尺寸最终决定的是体验性，一方面是观赏性一方面是便携性。iPad是一款一鸣惊人的产品，除了优良的触控体验以及丰富的应用外，iPad在智能手机产品还停留在3.5英寸的时代里显得十分具有优势，它既比PC便携易用，又有与智能手机完全不同的更优质的体验，事实上苹果也正是看准了这个空档才推出了这款产品。

　　随着智能手机的不断进化，屏幕尺寸也越来越大，拉近了与平板电脑的距离，原本在尺寸方面的优势性也减弱了，对许多用户来说，智能手机完全能够满足他们的需求，不再需要更大尺寸的平板电脑来提供额外的支持，因为除了尺寸平板电脑在性能及功能上与智能手机并无差别。

　　苹果在考虑推出平板电脑产品时还是站在移动设备的角度考虑的，这就注定了iPad在未来要受到手机的威胁，采用了iOS系统让iPad获得了无与伦比的便携性，但反之iPad在很长的一段时间内仅仅被看做是一款娱乐设备，而并非移动计算设备。换句话说iPad缺乏生产力元素，关于这一点苹果其实也相当清楚。

　　于是在推出了大尺寸的iPhone后，苹果真如传言一样推出了更大尺寸的平板电脑——iPad Pro，12.9英寸的屏幕，与新Macbook相当，站在经营者的角度，推出这样的产品意图十分明显，扩充产品线，弥补现有产品的不足。除了拉大与iPhone的尺寸差，iPad Pro虽然依然采用iOS系统，但在硬件水平上做了全面的提升，并且苹果为其配备了触控笔和键盘，增强了其在内容生产方面的能力。最近几年苹果一直在不断加强iPad在教育及行业领域方面的形象，iPad Pro也同样如此。

　　当年PC还很火爆的时候，苹果出其不意的推出了iPad，将整个移动计算设备导向触控，而后为了应对这种改变，微软推出了Windows 8及Surface这种兼顾传统PC和新兴平板的设备，Surface刚刚推出时就搭配了触控笔和键盘，这与今天的iPad Pro如出一辙，如今Surface Pro已经推出了四代，而苹果才刚刚上路。

　　与苹果的快速成长与壮大不相匹配的是它提供的服务越来越糟糕，在近几次系统更新后，出现了许多严重的bug，应用无法更新、无法备份、流量偷跑等问题比比皆是。其他一些诸如Apple Music等新增服务也同样有延迟、等待体验性差等问题，事实上苹果糟糕的服务器一直受到用户的吐槽。

　　显然这些并不是一部更大尺寸的iPad能够改变的。

　　当然对于某些用户而言，iPad Pro依然是令他们兴奋的，与iPad Pro相匹配的Apple Pencil提供了目前iPad上最优质的书写绘画体验，这对于一些从事绘画设计相关工作的用户来说还是非常实用的，iPad Pro会像Macbook一样成为某一类人群的偏爱，但对更广大的用户来说，它显得有些鸡肋。苹果如果仅仅是想要凭借一部iPad Pro就拯救渐入颓靡的iPad市场恐怕会有些难度。

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