不再是颠覆者 苹果还能扮演什么角色

　　在刚刚过去的WWDC 2015上，苹果发布了旗下三大操作系统，分别为OS X EI Capitan，iOS 9以及全新的Watch OS，同往年的节奏一样，发布会结束后，这三款操作系统即面向开发者提供预览版，而正式版要等待到今年秋天才正式发布。此外苹果也带来了全新的音乐服务——Apple Music，或许是因为备受关注，每次苹果发布会召开前夕，相关的内容都会流出，尽管苹果的保密措施已经十分完善，但关注者们还是能够找到一些蛛丝马迹。今年也不例外，音乐服务，手表更新，甚至iOS 9的新功能，看上去发布会只是细节上的完善。告别乔布斯的时代，苹果正在快速的转变，一方面它变得更强大，更成熟；另一方面它似乎也在褪去曾经的颠覆者形象。

　　乔布斯是一个有野心的领导者，它带领苹果突出重围重振雄风，想想他带来那些颠覆业界的产品，iPod、iTunes、MacBook Air、iPhone以及iPhone，正式这些产品奠定了当今苹果的形象。他的继任者蒂姆·库克，同样是一位经验丰富的领导者，但告别乔布斯，苹果也有了一个转身，它变得不再那么激进，少了一些锋芒毕露，今年的WWDC上，苹果在软件层面上开放了更多的权限，试图扭转封闭、刻板甚至偏执的印象，这中开放与包容表明苹果已经变得更加成熟。去年苹果发布iPhone 6后，市值一路飙升，对比乔布斯时代整个苹果壮大了一倍，这是库克的经营手段，我们不知道他是不是一个好的开拓者，但他绝对是一个好的继任者。

　　告别乔布斯的几年中，苹果的大大小小的发布会上，很难再看到所谓真正具有颠覆意义的产品，去年的Apple Watch，今年的新MacBook，它们都让人兴奋，但绝不是颠覆的那一款，更多的时候，苹果的产品在做自我的增强，让自己变得更完善，更强大，让更多的人喜欢自己，而不是寻求一个突破口。

　　一年前苹果收购Beats，旨在进军音乐流媒体服务，但在苹果之前，这个领域已经有多个先行者，包括Spotify在内的多个服务商都提供了非常优质的体验，这次Apple Music更多的是面向美国本土用户提供订阅服务，虽然并未带来任何创新的产品，但从经营的角度上看，苹果的这一举措适时的挽救了日薄西山的iTunes，并且将多年来积蓄在音乐领域的实力再度爆发出来。

　　在苹果推出智能手表之前，三星的智能手表以及发布了两代产品，创新者Pebble也赢了了许多的用户，智能手环更是有无数的品牌与产品问世，单从功能上看，这些产品全部可作Apple Watch的对手，但坐拥千万级的iPhone用户，以及在细节上的精雕细琢，Apple Watch发布会后还是吸引了不少推崇者，这是“继任者”库克带来的第一款真正具有创新意义的产品，但很显然Apple Watch还没有做到颠覆。此外包括Apple Pay、HomeKit等在内的许多服务都是顺势而出，包括迟迟未到的Apple TV也同样如此，它们与创新无关，但却与每个人有关。

　　WWDC是开发者的盛会，在今年的WWDC再次破纪录的吸引了更多的开发者，在WWDC 2015上，苹果也披露至今App Store累计下载次数已经超过1000亿次，并且为开发者带来了超过300亿美元的营收，今年的三大系统，苹果不再冠以“有史以来”“极其重大”“革新”这样的字眼，而是丰富了功能与细节，比起版本的更迭来说，这次的新系统更像是一次实用的升级。

　　我们可以批评苹果缺乏创新，但事实上当下的苹果也不再需要激进创新和狭隘颠覆，因为乔布斯的时代早已划上句号，此刻的苹果是一个更强的强者。

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