不再是颠覆者 苹果还能扮演什么角色

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  在刚刚过去的WWDC 2015上,苹果发布了旗下三大操作系统,分别为OS X EI Capitan,iOS 9以及全新的Watch OS,同往年的节奏一样,发布会结束后,这三款操作系统即面向开发者提供预览版,而正式版要等待到今年秋天才正式发布。此外苹果也带来了全新的音乐服务——Apple Music,或许是因为备受关注,每次苹果发布会召开前夕,相关的内容都会流出,尽管苹果的保密措施已经十分完善,但关注者们还是能够找到一些蛛丝马迹。今年也不例外,音乐服务,手表更新,甚至iOS 9的新功能,看上去发布会只是细节上的完善。告别乔布斯的时代,苹果正在快速的转变,一方面它变得更强大,更成熟;另一方面它似乎也在褪去曾经的颠覆者形象。

  乔布斯是一个有野心的领导者,它带领苹果突出重围重振雄风,想想他带来那些颠覆业界的产品,iPod、iTunes、MacBook Air、iPhone以及iPhone,正式这些产品奠定了当今苹果的形象。他的继任者蒂姆·库克,同样是一位经验丰富的领导者,但告别乔布斯,苹果也有了一个转身,它变得不再那么激进,少了一些锋芒毕露,今年的WWDC上,苹果在软件层面上开放了更多的权限,试图扭转封闭、刻板甚至偏执的印象,这中开放与包容表明苹果已经变得更加成熟。去年苹果发布iPhone 6后,市值一路飙升,对比乔布斯时代整个苹果壮大了一倍,这是库克的经营手段,我们不知道他是不是一个好的开拓者,但他绝对是一个好的继任者。

  告别乔布斯的几年中,苹果的大大小小的发布会上,很难再看到所谓真正具有颠覆意义的产品,去年的Apple Watch,今年的新MacBook,它们都让人兴奋,但绝不是颠覆的那一款,更多的时候,苹果的产品在做自我的增强,让自己变得更完善,更强大,让更多的人喜欢自己,而不是寻求一个突破口。

  一年前苹果收购Beats,旨在进军音乐流媒体服务,但在苹果之前,这个领域已经有多个先行者,包括Spotify在内的多个服务商都提供了非常优质的体验,这次Apple Music更多的是面向美国本土用户提供订阅服务,虽然并未带来任何创新的产品,但从经营的角度上看,苹果的这一举措适时的挽救了日薄西山的iTunes,并且将多年来积蓄在音乐领域的实力再度爆发出来。

  在苹果推出智能手表之前,三星的智能手表以及发布了两代产品,创新者Pebble也赢了了许多的用户,智能手环更是有无数的品牌与产品问世,单从功能上看,这些产品全部可作Apple Watch的对手,但坐拥千万级的iPhone用户,以及在细节上的精雕细琢,Apple Watch发布会后还是吸引了不少推崇者,这是“继任者”库克带来的第一款真正具有创新意义的产品,但很显然Apple Watch还没有做到颠覆。此外包括Apple Pay、HomeKit等在内的许多服务都是顺势而出,包括迟迟未到的Apple TV也同样如此,它们与创新无关,但却与每个人有关。

  WWDC是开发者的盛会,在今年的WWDC再次破纪录的吸引了更多的开发者,在WWDC 2015上,苹果也披露至今App Store累计下载次数已经超过1000亿次,并且为开发者带来了超过300亿美元的营收,今年的三大系统,苹果不再冠以“有史以来”“极其重大”“革新”这样的字眼,而是丰富了功能与细节,比起版本的更迭来说,这次的新系统更像是一次实用的升级。

  我们可以批评苹果缺乏创新,但事实上当下的苹果也不再需要激进创新和狭隘颠覆,因为乔布斯的时代早已划上句号,此刻的苹果是一个更强的强者。

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